30代女性の9割がインスタグラムの情報をきっかけに商品を購入した経験あり

sns magazineでは、インスタグラムを日常利用する30代女性に、インスタグラムの利用目的に関するアンケート調査を実施しました。本記事において調査結果をレポートします。

Instagramの主な利用目的は「日常生活に役立つ情報（ハウツーなど）を探すため」

まずは、普段、どのような目的でインスタグラムを利用しているか、下記の選択肢を用意して、回答してもらいました。

日常生活に役立つ情報（ハウツーなど）を探すため
• 暇つぶしのため
• 友人や知人の近況を知るため
• 興味がある商品の情報を探すため
• 好きな著名人（芸能人、スポーツ選手、インフルエンサーなど）の情報を知るため

その結果、次のようになりました。

• 日常生活に役立つ情報（ハウツーなど）を探すため…67
• 暇つぶしのため…52
• 友人や知人の近況を知るため…33
• 興味がある商品の情報を探すため…45
• 好きな著名人（芸能人、スポーツ選手、インフルエンサーなど）の情報を知るため…41

一番多い回答は、「日常生活に役立つ情報（ハウツーなど）を探すため」となり、このことから、30代の女性のInstagramの主な利用目的は、自身の生活の中で役に立つ情報を得るためであることがわかりました。

現在のインスタグラムは、単なる写真・動画共有SNSではなく、情報収集の場として浸透していますが、回答内容から、それが伝わる結果となりました。

また、3番目に多い回答には「興味がある商品の情報を探すため」が入りましたが、この結果から、日常生活に役立つ情報のほか、気になっている商品の情報（クチコミなど）を得るために、Instagramを利用している30代の女性も多いようです。

9割の人がInstagramの情報をきっかけに商品を購入した経験あり

Instagramで閲覧した情報をきっかけに商品・サービスに興味を持つユーザーが多いと言われていますが、本当のところはどうなのか。アンケート調査を実施し、回答してもらいました。結果、9割の人がInstagramの情報をきっかけに、商品・サービスに興味を持った経験があると回答しました。

Instagramの情報をきっかけに購入した商品は「化粧品、美容品」が多数

では、実際にどのような商品・サービスに興味を持ち、購入に至ったのか。下記の選択肢を用意し、回答してもらいました。

• 化粧品、美容品
• バッグ・靴などの衣類小物
• アクセサリーなどの装飾品
• 飲食店や美容室などの実店舗サービス
• 映画やライブのチケット
• サプリメントなどの健康食品、ヘルスケア商品
• 玩具
• インテリア用品、家具
• 食料品（食品や飲料）
• 衣料品
• 旅行商品（ホテル予約、航空券など）
• 生活用品
• キッチン用品
• 菓子類（アイスクリームなど）

アンケートの結果、「化粧品、美容品」が最多となり、「菓子類（アイスクリームなど）」「食料品（食品や飲料））」が続く形となりました。

• 化粧品、美容品……41
• 菓子類（アイスクリームなど）……26
• 食料品（食品や飲料））……23

グラフを見てみると、「化粧品、美容品」が圧倒的に多く、30代の女性は特に化粧品、美容品への関心が高く、Instagramの情報をきっかけに興味を持ち、購買へと至る傾向にあるようです。

ターゲットが30代女性で「化粧品、美容品」を扱うブランドはInstagramの活用がおすすめ

ここまで30代女性のInstagramの利用目的に関するアンケート調査の結果をご紹介してきましたが、回答の傾向からInstagramは主に“情報収集の場”として利用されているようです。

また、それと同時に商品購買を促すプラットフォームでもあり、特に30代の女性はInstagramの情報をきっかけに「化粧品、美容品」の購入経験が多いということがわかりました。

30代の女性向けの化粧品、美容品を扱うブランドは、Instagramを上手に活用することで、認知拡大および商品購買につなげられる可能性が高いと考えられます。Instagramへの参入を前向きに検討し、さらに運用に注力していくといいかもしれません。